Már a kriptotőzsdék is tudják, mi kell a fiataloknak
A Coinbase január 20-án mutatta be az NBA Rookie Firsts című négyrészes sorozatát, amely a liga újonnan érkező játékosainak első évét követi.
A kriptotőzsdék bevett szokása már, hogy a sporton keresztül próbálják elérni a fiatalabb generációt. Sokszor partnerségeket, csapatszponzorációkat és nyereményjátékokat használnak arra, hogy a kriptovaluták témája természetesebb módon jelenjen meg a mainstream kultúrában. Végül is, a sportot kommunikációs eszközként használni kifejezetten praktikus, hiszen sokkal könnyebben szólítja meg a tinédzsereket és a huszonéveseket, mint bármelyik hagyományos banki kampány.
Néhány éve a Binance Cristiano Ronaldo nevéhez kapcsolódó NFT-kollekciót dobott piacra, ahol a ritkább tokenek tulajdonosai akár együtt is edzhettek a világsztárral – egy kifejezetten rajongó-centrikus és élményalapú kampány részeként. Bár hozzá kell tennünk, hogy ennek az esetnek a legnagyobb tanulsága talán az volt, hogy még a legnagyobb nevek sem jelentenek mindig biztos sikert. Nem sokkal a kampány után ugyanis Ronaldót az Egyesült Államokban egy 1 milliárd dolláros csoportos keresetben perelték be, mert a felperesek szerint a Binance reklámozásával befektetőket ösztönzött kockázatos kriptoeszközök vásárlására.
A Coinbase most egy másik utat választott. Nem a már bejáratott ikonokra épít, hanem a frissen érkező generációra. Ezért az NBA Rookie Firsts című, január 20-án debütált négyrészes sorozat az NBA újoncainak első évét kíséri végig, bemutatva, hogyan birkóznak meg a hirtelen hírnévvel, a teljesítménykényszerrel és az újfajta felelősségekkel.
A világsztárok már nem is érdekesek?
Gareth Kay, a márka alelnöke szerint a rookie játékosok története azért is érdekes, mert újonc létükre azonnali figyelmet és befolyást kapnak a ligában, és az első évük meghatározza, hogyan állnak hozzá karrierjükhöz és pénzügyeikhez.
„A Coinbase-nél a pénz jövőjének építésére koncentrálunk, és ez a sorozat lehetővé teszi számunkra, hogy hiteles, időszerű és kulturálisan releváns módon álljunk össze a következő generációs tehetségekkel” – fogalmazott.
Az első epizódban Kon Knueppel, a ligába frissen érkező hátvéd mesél a tapasztalatairól – arról, hogyan lehet egyszerre pályán teljesíteni, közben pedig gyorsan felnőni a pálya melletti élethez. „A rookie év tele van új élményekkel, de sokan csak azt látják, ami a pályán történik” – mondta Knueppel. A sorozat szerinte azért izgalmas, mert egy reálisabb képet ad arról a nyomásról, a felelősségről és a lehetőségekről, amelyek meghatározzák a kezdő szezont, és a tartalmat inkább iránymutatónak tartja, mint promóciónak.
A játékos ezen véleményével megerősítette a Coinbase stratégiájának hatékonyságát, amikor is a tartalom fókuszában nem a direkt hirdetés áll, hanem az autentikus történetmesélés. A játékosok személyes és szakmai kihívásain keresztül a nézők könnyebben kapcsolódhatnak a sport és a pénzügyi világ, köztük a digitális eszközök koncepciójához.
A további részekben Tyrese Proctor, Will Richard és Yanic Konan Niederhauser lesznek a főszereplők a 2025–26-os NBA-szezon során, kiemelve első évük személyes és szakmai mérföldköveit.
A Coinbase logikája egyszerű. Ha megjelensz valahol, ahol a fiatalok már jelen vannak, könnyebb megmutatni, hogy a kriptó nem valami távoli, bonyolult dolog, hanem olyasmi, ami a hétköznapi élethez is kapcsolódhat.