Egy népszerű gyorsétteremlánc nyíltan a Bitcoin-közösség mellé állt
A Steak ’n Shake leállította az X-en futó szavazását arról, hogy elfogadjon-e Ethereumot fizetésként. Bár korábban azt ígérték, hogy a végeredményhez igazodnak, a heves reakciók után felfüggesztették a pollt, és nyíltan a Bitcoin mellé álltak. A cég posztja így szólt: „A szavazás felfüggesztve. Hűségünk a Bitcoiner közösséghez szól. Önök beszéltek. Ki engedte ezt egyáltalán? Visszatértem az asztalomhoz. — Steaktoshi.” A döntést Vitalik Buterin is üdvözölte.
Mi történt az X-en?
A márka előbb közvélemény-kutatást indított az ETH-fizetés bevezetéséről, ám a Bitcoin-maxik éles kritikája után hirtelen leállította a szavazást, és nyíltan a Bitcoiner közösség mellé állt. A „Steaktoshi” aláírás egyszerre volt játékos gesztus és üzenet: szerintük a márkaidentitás és a hűség fontosabb, mint egy mindenkinek megfelelni próbáló fizetési kombináció.
Vitalik Buterin miért támogatja?
Az Ethereum társalapítója szerint „jó döntés” volt a szavazás felfüggesztése. Buterin dicsérte azokat a vállalkozásokat, amelyek nem mindenáron akarnak mindenkihez szólni csupán a „nem-maximalista” címkéért, hanem vállalják a meggyőződésüket: szükség van azokra, akik hisznek a saját ügyükben és közösségükben, és szeretetből építik a márkájukat. Buterin üzenete túlmutat a kriptós törésvonalakon: inkább márkapozicionálási kérdésként tekint a döntésre.
Ez is érdekelhet: Egy új, az adatvédelemre fókuszáló munkacsoportot hozott létre az Ethereum Alapítvány
Mit üzen ez a többi márkának?
A történet rámutat arra, hogy a kriptós fizetés nem csupán technikai kérdés. Egy vállalatnak mérlegelnie kell, kinek akar megfelelni: a legnagyobb és leghangosabb közösségnek, vagy a lehető legszélesebb ügyfélkörnek. A Steak ’n Shake a közösségi identitást választotta, akár azzal az árral is, hogy más közönségeket kevésbé szólít meg. Rövid távon erős márkakötődést és nagyobb elköteleződést hozhat, hosszabb távon viszont folyamatos kommunikációt igényel, hogy a döntés ne távolítson el más vevői csoportokat.