Q3 2025: Stagnálás és némi kelet-európai lendület az európai kriptomédiában
2025 harmadik negyedéve kifejezetten kihívásokkal teli periódus volt az európai kriptopiacon. Már nem annyira a kisbefektetők vagy éppen az árfolyamspekuláció, hanem inkább az intézményi lendület és a szabályozási kérdések határozták meg a kriptós narratívát. A MiCA keretrendszer gyakorlati alkalmazása megbolygatta a cégek mindennapjait, miközben a DeFi, a második réteges skálázás és a tokenizáció iránti érdeklődés annyira meghajtotta az altcoinokat, hogy felülteljesítettek a Bitcoinhoz képest.
Az intézményi szereplők részvétele egyre jelentősebb, amit segített a jogi keretrendszer tisztulása. Az átalakulás hatással volt az európai kriptomédiára is, amelynek meg kellett és kell küzdenie a keresési láthatóság gyengülésével és az AI növekvő méretű előretörésével is. Az Outset PR adatvezérelt, kriptóra, Web3-ra és AI-szektorra fókuszáló PR-ügynökség harmadik negyedévre vonatkozó jelentése szerint 2025 végefelé közeledve az európai kriptomédiában átrendeződés kezdődött.
A jelentés fő elemei
Az Outset PR a Similarweb forgalmi adatait elemezte 293 kelet- és nyugat-európai hírportál esetében, amelyek között kriptospecifikus oldalak és olyan mainstream médiumok is szerepeltek, amelyek tartósan foglalkoznak kriptovalutákkal. A kutatás 2025 harmadik negyedévére fókuszált, hogy felmérje, miként alkalmazkodik Európa kriptomédiája a keresési forgalom ingadozásaihoz és a GenAI-alapú felfedezés korai hatásaihoz. Azok a médiumok, amelyek havi átlagos forgalma a vizsgált időszak kezdetén nem érte el a 10 ezret, nem kerültek be a rangsorba. A vizsgált európai portálok 2025 harmadik negyedévét magasabb bázissal kezdték, mint a másodikat, ami egyértelműen növekedést jelez.
Az adatok szerint összesítetten a médiumok 67,51 millió látogatást értek el a negyedévben, ami a második negyedévhez képest közel 4%-os növekedés. Viszont a negyedéven belül már nem rózsás a kép, hónapról-hónapra folyamatos volt a csökkenés, júliusban még 23,84 millió látogató volt, szeptemberben már csak 20,73 millió. A többség veszített is, 39%-a a vizsgált oldalaknak növekedést ért el, de 61% vagy stagnált, vagy csökkenést tapasztalt.
Ha kishazánkra és régiójára fókuszálunk, akkor az látható, hogy Kelet-Európa 23,13 millió látogatást produkált a harmadik negyedévben, ami az előzőhöz képest 12,23% növekedést jelentett. Ráadásul ez nem csak jelentős fordulat az előző periódus után, hanem azt is jelentette, hogy a teljes európaihoz képest negyedéven belül kisebb volt a csökkenés, a júliusi 7,86 millióról 7,59 millióra esett a forgalom szeptemberre. Nyugat-Európa esetén nem nagyon volt érdemleges változás, a harmadik negyedévben 44,4 millió látogatás volt, ami szinte majdnem ugyanannyi, mint a második negyedévben. Viszont a nyugat-európai szájtok esetén júliusról szeptemberre masszív, 18%-os csökkenést lehetett regisztrálni.
Az Outset PR külön rámutatott arra is, hogy a mainstream médiumok könnyebben benyelték a nagyobb veszteségeket anélkül, hogy dominanciájukat elveszítették volna, míg a kriptonatív szereplők komolyabb százalékos ingadozásokat nehezebben viselnek. A negyedéven belül látható volt, hogy nincs egységes növekedés vagy visszaesés. Negyedéves szinten növekedett a látogatottság, de hónapról-hónapra csökkenést mutatott, ami inkább átmeneti állapotot jelent.
A régiós különbségek
Kelet-Európa nevezhető inkább a motornak, amely a teljes növekedést adta, miközben Nyugat-Európa csak stagnált. A kripto-natív forgalom öt országban koncentrálódott: Franciaország 12,04 millió látogatással vezetett, a második Hollandia, aztán jött Németország, Oroszország és Lengyelország. Ez az öt ország együtt 71,65%-át adta Európa kripto-natív forgalmának. Magyarország pedig 1,11 millió látogatóval a közép-európai mezőny egyik láthatóbb szereplője volt, a sor végén Bulgária, Románia vagy éppen Görögország és Horvátország álltak. Az is látható, hogy a kriptonatív portálok forgalmi csatornáinak összetétele milyen módon változtatta meg a látogatottsági volatilitást. Az organikus keresés 31,27 millió látogatást hozott (46,32%), a közvetlen forgalom pedig 28,43 milliót (42,11%). Ez a két csatorna együtt uralta az elérést, miközben a hivatkozási forgalom 5,79%, a közösségi 4,90%, a fizetett pedig mindössze 0,05% volt.
A mainstream médiában viszont a hivatkozások nagyobb arányt képviseltek és a közvetlen forgalom is nagyobb mértékű, így jobban viselik a keresési változások hatásait. A GenAI-alapú felfedezés a harmadik negyedévben még csak másodlagos forrás volt, de strukturális hatása nőtt. Összesen 510,85 ezer GenAI-vezérelt látogatást regisztráltak, ami a teljes forgalom 0,76%-át tette ki, ugyanakkor a hivatkozási forgalom 13,07%-át adta.
Az AI-elérés leginkább azon oldalaknál volt jelentős, amelyek oktató jellegű, struktúrált tartalmakat és mélyebb elemzéseket kínáltak.
A legnagyobb szereplők
Az európai kripto-natív médiapiac egyértelműen rétegekre bontható. A legnagyobb, tier 1 kategóriába tartozó 12 médium 39 millió látogatást ért el, ami a teljes forgalom 57,8%-át adta. Ide tartozik többek között a lengyel Comparic, a bolgár CryptoDnes, az orosz ForkLog, a német BTC Echo, valamint a Cointelegraph és a CoinJournal európai kiadásai. A tier 2-be 32 portál tartozik, 21,9 millió látogatással (32,4%), köztük a Bits.media Oroszországból, a BitcoinBázis, a CoinTribune Franciaországból és a Criptovaluta.it a taljánoktól. A tier 3-at 61 kiadó képviselte 6,13 millió látogatással, például a Kryptonovinky és a Crypto.ro.
Kelet-Európában a növekedést elsősorban a hűséges olvasótábor és a márka ereje hajtja, Nyugat-Európában pedig a hatékony új olvasószerzés és a stabil lojalitás tartja a szintet. Magyarország vonatkozásában a kriptomédia eléggé stabil képet mutat az elmúlt években, ahogy a forgalom is. Ez azt mutatja, hogy egy kicsi, de hűséges közönségről van szó. A legnagyobb probléma hazánk tekintetében a piac mérete. Elég kicsi az a közösség, amely a kriptovaluták iránt aktívan érdeklődik és magyar nyelvű tartalmat fogyaszt. Nem nagyon lehet már hova növekedni, innen az ugródeszka a tartalom minőségének javítása és más nyelvek, régiók felé való terjeszkedés lehet.