Ingyen NFT jár a Disney+ előfizetés mellé
A Disney amellett, hogy a világ egyik vezető brandje és az egyik legkedveltebb streaming-platform tulajdonosa, időről időre szerencsét próbál a technológiai iparban is. Most a streaming-előfizetők számára kínál NFT-alapú digitális gyűjteményeket a Disney Pinnacle platformon keresztül a jól ismert Drapper Labs-sel kötött partnerségben.
Bár a vállalat első próbálkozása megbukott a kriptovaluta-szektorban, hosszú távon ez a próbálkozás fundamentálisan mérhető értéket teremthet – különösen úgy, hogy a Disney részvénye továbbra is alulértékelt.
Újabb digitális kísérlet a Disneytől
A Walt Disney Company új hűségprogramot indított Disney+ előfizetői számára, amelynek egyik különleges eleme az NFT-alapú digitális „pins” gyűjtemény – a Disney Pinnacle. Az együttműködés a Dapper Labs-szel jött létre, amely korábban már sikeresen működtette az NBA Top Shot és NFL All Day gyűjteményeket. Az előfizetők minden hónapban kapnak egy „Mystery Capsule” -t, amely véletlenszerű digitális karaktereket rejt a Disney, Pixar vagy Star Wars univerzumból. Az akcióhoz egy 10 dolláros Dapper kredit is jár, amely más digitális gyűjteményekre is felhasználható.
A Dapper vezérigazgatója, Roham Gharegozlou szerint fontos, hogy a „NFT” kifejezés helyett inkább játékos, nosztalgikus fogalmakkal – mint például digitális pin – vezetik be az újdonságot, így könnyebb új felhasználókat bevonni.
Csábító az NFT-szektor
Nem ez az első alkalom, hogy a Disney kísérletezik a blokklánc technológiával. 2022-ben a VeVe platformon keresztül limitált NFT-ket kínált a Polygonnal partnerségben, amelyek akkoriban hamar elkeltek, ám a másodpiaci értékük gyorsan csökkent az NFT-piac összeomlása után. A cég ugyanakkor tavaly egy teljes metaverzum-üzletágat is bezárt, ami arra utal, hogy a Disney nem habozik leállítani olyan projekteket, amelyek nem hoznak eredményt.
Más vállalatok tapasztalatai is tanulságosak. A Nike és az Adidas sikerrel alkalmazták az NFT-ket limitált kiadásokhoz, és ezek a gyűjtemények valóban növelték a márkahűséget. Ezzel szemben a Square Enix vagy a Ubisoft próbálkozásai heves kritikákat kaptak a játékos közösségtől, és gazdasági eredményeik is elmaradtak a várakozásoktól. A kulcs tehát nem csupán a technológia használata, hanem annak közönségre szabott, értelmes alkalmazása.
Kilátások a Disney számára
A Disney részvénye jelenleg 113 dollár körül forog, ami mintegy 2%-os emelkedést jelent 2025 eleje óta. Elemzői konszenzus szerint a fair value valahol 120–125 dollár között lehet, így technikailag alulértékelt a papír. A vállalat hosszú távon stabil, erős márkával és diverzifikált bevételi forrásokkal rendelkezik, ám a streaming és szórakoztatóipari szegmens továbbra is kihívásokkal néz szembe. A mostani NFT-s lépés nem hoz azonnali áttörést, de jelezheti a digitális stratégiák újrapozícionálását. A Disney NFT-kínálata egyszerre marketingfogás és stratégiai próbálkozás a digitális tér meghódítására.
Disney részvényárfolyam (NYSE: DIS) 2025-ben eddig: az árfolyam +2%-ot erősödött az év eleje óta, miután áprilisban rövid ideig 81 dollár közelébe esett.
Konzervatív befektetők számára nem feltétlenül most van itt az ideje a beszállásnak, de akik hosszú távú növekedésre fogadnának egy globális márka digitális fordulatára, azok számára megfontolandó lehet a fokozatos pozícióépítés – természetesen mértéktartással. A siker kulcsa a felhasználói élmény és a valódi hozzáadott érték lesz, nem pedig a spekuláció. A részvény jelenlegi ára kedvező lehet, ám a hosszú távú nyereséghez nem elég a marketing vagy a hype: valódi, fenntartható irányváltásra van szükség.